Hemställningsmotion 40/2004-2005

Behovet av ett åländskt marknadsföringskontor i Stockholm

Indragningen av den s.k. Ålandsbutiken i Stockholm för några år sedan var ett olyckligt strategiskt beslut av den åländska besöksnäringen. Eller rättare sagt: den dåvarande landskapsstyrelsens beslut att dra in stödet till verksamheten byggde varken på framtidstro eller någon djupare insikt om vilka marknadsföringskanaler som i synnerhet den landbaserade besöksnäringen på Åland behöver för att hävda sig i en allt tuffare konkurrens om resandeströmmarna. Ett alltför splittrad och småskalig besöksnäring förmådde inte utan såväl landskapsstyrelsens som rederiernas aktiva stöd samla tillräckligt med resurser för att säkra Ålandsbutikens framtid.

     Det är inte alltid dåliga beslut kan repareras genom att andra krafter tar vid. I fallet med Ålandsbutiken bör det med lite god vilja gå att se till att verksamheten återuppstår på en förhoppningsvis central plats i hjärtat av Stockholm.

     Den åländska besöksnäringen står till följd av sjunkande landpriser på taxfree-produkter och konkurrensen från nya attraktiva resmål i vår närregion inför stora utmaningar. För Åland gäller det att bättra på sin attraktionskraft i alla avseenden men ett framgångsrikt koncept står och faller med en offensiv och välriktad marknadsföring. Genom att återuppliva Ålandsbutiken i Stockholm tas ett första nödvändigt steg i denna riktning.

     Det är fortsatt osannolikt att besöksnäringen utan ett offentligt stöd i ryggen förmår hålla igång den trots allt rätt kostsamma verksamheten i Stockholm. Landskapsregeringen måste därför ha beredskap att tillsammans med turistnäringen göra en kraftansträngning där det finansiella ansvaret delas lika på basen av ett långvarigt samarbetsavtal. Det vore naturligt att Ålandskontorets personal hade de nya lokalerna som bas för sin verksamhet varvid vissa synergieffekter kan uppnås.

Med stöd av det ovan anförda föreslår vi att

Lagtinget hemställer hos landskapsregeringen om att nödvändiga åtgärder vidtas för etableringen av en ny s.k. Ålandsbutik i Stockholm i kombination med Ålandskontorets verksamhet.